Spenden für Afrika nur zu Weihnachten? Warum unser Interesse oft saisonal ist
Spenden für Afrika nur zu Weihnachten? Warum unser Interesse oft saisonal ist Kurz vor Weihnachten passiert jedes Jahr dasselbe. Fernseher an, Social Media auf, Briefkasten voll – und überall: Spendenaufrufe für Projekte in Afrika. Hunger. Wasser. Bildung. Kinder mit großen Augen. Traurige Musik im Hintergrund. Man kennt das. Afrika ist ein faszinierender Kontinent. Vielfältig, laut, modern, kreativ. Und ja, auch voller Herausforderungen. Trotzdem wirkt es so, als würde sich ein Großteil der Aufmerksamkeit nur dann bündeln, wenn Lichterketten hängen und Glühweingeruch in der Luft liegt. Der Rest des Jahres? Eher Funkstille. Warum Spendenkampagnen sich auf die Weihnachtszeit konzentrieren Objektiv gesehen macht es Sinn. Menschen sind emotionaler, nachdenklicher, offener für Hilfe. Das „Jahresend-Gewissen“ spielt mit. Organisationen wissen das und planen Kampagnen genau für diese Zeit. Marketingtechnisch clever. Menschlich verständlich. Aber ehrlich: Es fühlt sich manchmal merkwürd...